La nova era del consum és aquí! Com es va fer viral "Zongzi King" Wufangzhai amb la seva força d'embalatge?
Del 18 al 19 de setembre, es va celebrar a Hangzhou, Zhejiang, el Fòrum Econòmic de la Indústria de la Impressió i l'Embalatge de 2025 i la Conferència Anual de Gestors Nacionals d'Impressió. A la reunió, molts líders de la indústria van presentar una compartició meravellosa, inspirant nous pensaments i noves direccions per als col·legues participants. A continuació, ordenarem els moments més destacats de la reunió anual un rere l'altre, i val la pena esperar coses més emocionants!
Aquest número selecciona Xu Lifeng, director visual de Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (d'ara endavant, Wufangzhai), amb el tema "Resposta a les tendències del consumidor, integració innovadora d'envasos i marques de paper".
En el context de la impressió i l'embalatge, l'embalatge de paper és extremadament important com un dels portadors dels conceptes de comunicació de la marca corporativa. Pot ser alhora un símbol i la creativitat d'un dissenyador, i també pot esdevenir un punt de memòria especial per a la marca per transmetre als consumidors. Prenent Wufangzhai com a exemple, compartiré les idees i pràctiques específiques de les empreses terminals al voltant del tema de la integració i la innovació d'envasos de paper.
Canvis en el mercat de consum a l'"era de les accions"
Segons les dades del "Llibre blanc 2025 sobre el consum i l'estat de la marca de la indústria Zongzi de la Xina", el 75% dels consumidors compraran a causa d'un preu assequible, el 60% dels consumidors compraran a causa d'embalatges exquisits, el 63% dels consumidors compraran a causa del bon gust, el 40% dels consumidors compraran a causa de la publicitat creativa i el 25% compraran a causa de la bona reputació. Es pot veure que la importància dels envasos exquisits per a la venda de productes de boles d'arròs.
A més, segons les dades de comerç electrònic, les caixes de regal de boles d'arròs representen al voltant del 80%, principalment per a regals i consum familiar de gamma mitjana-{-alta{-, i els envasos de caixes de regal amb un disseny cerimonial i pràctic són més afavorits. Amb el desenvolupament de noves tendències de consum, els joves són més respectuosos amb el medi ambient, sans i personalitzats. En l'estil d'envasament de boles d'arròs preferit pel grup de la "Generació Z" de la Xina, l'estil simple ocupa el primer lloc (70%), seguit de l'estil de marea nacional (60%), mentre que el grup jove persegueix bolets d'arròs saludables i baixos en greixos, i l'embalatge senzill i respectuós amb el medi ambient s'ha convertit en el to principal.
De petit a gran, els canvis en la demanda dels consumidors de boles d'arròs reflecteixen fins a cert punt la situació actual del mercat de consum de la Xina. Centrant-nos en els tres nuclis del mercat de béns de consum - "persones, béns i camps", analitzem els canvis actuals dels consumidors i com han de respondre les marques i les empreses d'impressió i embalatge?
A l'antiga era del consum, tant si es tracta de Wufangzhai com d'altres marques, sempre que els productes es posin al centre comercial, els consumidors els compraran. Moltes marques de primer-nivell anteriorment confiaven en canals tradicionals fora de línia avantatjoses, juntament amb la influència de la marca, i van obtenir generosos dividends en els últims anys. Ara que hem entrat a l'era de les accions, el mercat nacional s'ha saturat i moltes empreses s'han proposat entrar als mercats estrangers. Des de la competència incremental de l'antiga era del consum fins a la competència d'accions actual, "persones, béns i camps" estan experimentant canvis i ajustos.
Des de la perspectiva de “persones”, es reflecteix principalment en sis dimensions. Primer, la diversificació, en el passat, els consumidors perseguien la marca, però ara els joves persegueixen la diversificació, perseguint el disseny, la qualitat, el rendiment de costos i el servei; en segon lloc, les opcions dels consumidors-agradables a si mateixos, han canviat de centrar-se en etiquetes populars-conegudes a buscar l'expressió personal-i el reconeixement de valors; el tercer és vivencial, des de la compra per comprar fins a la compra per l'experiència; En quart lloc, aplanant, en el passat, els consumidors creien en la informació que transmetien les grans marques, però ara a causa de molts punts de contacte d'informació, els consumidors miren sis maneres i escolten totes les direccions; en cinquè, impulsiu, des d'un consum reflexiu fins a un consum basat en escenaris-, comprar per impuls; Sisè, el canal de compra està connectat perfectament des de fora de línia a en línia i fora de línia.
En definitiva, amb el canvi dels nous valors dels consumidors, els consumidors joves estan més disposats a utilitzar el menor temps i la menor quantitat de diners per obtenir l'experiència més sòlida, i són cada cop més sensibles al preu.
Des de la perspectiva dels canvis en el "camp", d'una banda, van en ascens nous canals, nous escenaris de consum i nous grups de consumidors; D'altra banda, cada vegada hi ha més empreses que s'uneixen a les files de la competència de preus, amb l'esperança de confiar en els avantatges de les cadenes o canals de subministrament, els clients i altres avantatges per crear un model de benefici de preu baix-, i les empreses, marques, canals, compradors i àncores amb posicionament diferenciat, capacitats de cribratge de productes bàsics i capacitats de cribratge són cada cop més populars.
Des de la perspectiva dels canvis en els "béns", els canvis en les tendències de consum i els mercats també han aportat noves oportunitats de desenvolupament a les marques. En els darrers dos anys, Wufangzhai s'ha implicat activament en-intercanvis profunds amb els clients pel que fa a la creació cultural, la innovació de productes i categories, de manera que els consumidors puguin aprofundir en la comprensió de la marca. Per exemple, l'estat sempre ha defensat la reducció de pes dels envasos de boles d'arròs i s'ha oposat a l'envasament excessiu. Hem treballat molt en el reciclatge i la reutilització d'envasos, i també hem desenvolupat productes d'embalatge homogenis, de baix-cost,-orientats a l'experiència. Wufangzhai també ha ampliat moltes botigues de membres del mercat massiu-i clients personalitzats, com ara hotels i empreses culturals i creatives personalitzades, per atendre els canvis dels consumidors mitjançant la personalització personalitzada.
Resposta al canvi: tendències en el desenvolupament d'envasos de paper
L'evolució dels envasos reflecteix essencialment la interacció dinàmica entre cultura, comerç i demanda del consumidor. En el futur, només centrant-se en l'usuari, les marques podran atreure els consumidors a través de la ressonància emocional i cultural, animant-los a fer compres. A partir dels canvis i coneixements del mercat anteriors, estan sorgint sis tendències principals en el desenvolupament d'envasos de paper.
El primer són els materials i el disseny sostenibles. Cada cop són més les empreses que opten per materials d'embalatge sostenibles i renovables, com ara els compostos de paper-plàstics, els envasos de materials orgànics, els productes metàl·lics, el vidre d'alta-qualitat i els envasos flexibles.
En segon lloc, posa l'accent en la diversitat, la interactivitat i el joc. Els diferents elements i estils es combinen amb valentia, alineant-se més a prop amb les preferències estètiques dels consumidors més joves.
En tercer lloc, la senzillesa natural, afavorint els dissenys nets i elegants alhora que s'evita l'excés d'-embalatge i la decoració excessiva.
El quart es centra en l'experiència tàctil i l'atenció al detall. Per exemple, Sam's prioritza el mecanisme tàctil i l'estructura de l'embalatge del producte, assegurant que els consumidors el puguin veure i sentir.
El cinquè és la integració de la cultura tradicional amb l'estètica moderna, incorporant la cultura regional i els elements del patrimoni cultural immaterial als patrons, colors i disseny de materials de les caixes de regal, millorant el valor de la marca a través de la cultura tradicional.
El sisè és la personalització personalitzada, amb la clau de la "transformació lúdica dels símbols de la indústria". Això evita l'apilament senzill de logotips, en lloc de convertir les característiques comercials en símbols visuals o experiències interactives, convertint-los en un element central per a la comunicació suau de la marca.
Caixa de regal de cistella de bambú rodona Wufangzhai
Innovació i integració en l'embalatge de paper Wufangzhai
Com a marca-conmemorada amb 104-anys d'història, Wufangzhai ha buscat contínuament avenços tant en aliments com en envasos, centrant-se en l'aplicació innovadora de nous materials, nous processos i noves estructures. Per exemple, l'any 2022, Wufangzhai es va unir amb Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. per dissenyar la 'Wufang Bamboo Green Gift Box', pionera en l'ús de materials respectuosos amb el medi ambient fets de bagaix de canya de sucre i polpa de bambú, que són 100% reciclables i biodegradables. La caixa de regal utilitza impressió en calco-sense oli, que ofereix una sensació i una textura de gamma alta. A més, Wufangzhai ha explorat la combinació eficaç de teixit de rattan de paper i pissarra gris, creant una caixa de forma única que combina formes circulars i quadrades i s'ha patentat.
Caixa de regal de bambú verd Wufangzhai
El 2025, l'embalatge dels productes de col·laboració de Wufangzhai amb Sam's Club utilitzarà paper litogràfic, alhora que aconseguirà avenços en la forma i l'estructura de la caixa, passant d'un disseny pla bi-dimensional a un efecte sensorial en tres-dimensionals, que permetrà als consumidors veure i tocar més. Per als productes de la sèrie d'or del Dragon Boat Festival 2025, Wufangzhai va incorporar caràcters IP originals a l'embalatge i va utilitzar una tècnica d'-ull de gat per crear un efecte tri-dimensional.
El camí encara és llarg. En endavant, Wufangzhai respondrà activament als canvis del mercat, explorant esforços en dues àrees: la segmentació de l'audiència i la diversificació de canals, per desenvolupar nous grups de clients i nous canals. Per als nous grups de clients, desenvoluparan productes de sèries culturals i creatives, com ara boles d'arròs i mercaderies relacionades. Per a canals nous i escenaris de vendes populars, com ara botigues de conveniència, botigues de membres, Sam's Club i plataformes de-comerç electrònic, Wufangzhai desenvoluparà conjunts de regal d'alt-cost-amb una estratègia d'embalatge lleuger.
Davant d'un mercat de consum-en constant canvi, les marques i les empreses d'impressió i embalatge haurien de donar-se suport mútuament i aconseguir beneficis mutus. El seu objectiu de servei compartit és el consumidor, per la qual cosa cal abordar les seves necessitats de punta a punta, entenent què requereixen i innovant i explorant contínuament en l'embalatge visual, l'experiència, la qualitat i el lliurament final al voltant dels objectius del consumidor.