2030 Països Baixos 'Tour' d'envasos: llaunes metàl·liques 12,2%, cartró -0,6%, com s'han de posicionar les marques?
El 2025, el mercat total d'envasos holandès arribarà als 29.900 milions d'unitats i s'espera que creixi moderadament fins als 30.800 milions d'unitats el 2030, amb una taxa de creixement anual composta del 0,6%. Sota l'impuls de les estrictes regulacions d'economia circular de la UE, els plàstics rígids seguiran sent el material d'embalatge més important, però la caiguda del cartró, l'augment del vidre en begudes no-alcohòliques i la innovació explosiva dels materials reciclables estan remodelant el panorama dels envasos als Països Baixos.
1. Visió general del mercat: un panorama d'envasos holandès constant però canviant
El 2025, els cinc principals materials d'embalatge dels Països Baixos tenen cadascun la seva part: els plàstics rígids amb un 34,1%, seguits dels envasos flexibles amb un 25,5%, els metalls rígids amb un 17,5%, el vidre amb un 13,5% i el cartró amb un 9%. Pel que fa a la taxa de creixement, els metalls rígids es convertiran en el material de més ràpid-creixement del 2025 al 2030 amb una taxa de creixement anual composta de l'1%, mentre que el cartró s'enfronta a una pressió negativa de creixement del -0,6%.
Quota de mercat i taxa de creixement dels materials d'embalatge: els plàstics rígids tenen la quota més gran, però els metalls rígids creixen més ràpidament.
II. Panorama de la indústria terminal: els aliments i les begudes no-alcohòliques són els pilars absoluts
La indústria alimentària és el "client" més gran d'envasos holandesos, consumint 17.600 milions d'unitats d'envasament el 2025 (el 58,8%), i les begudes no-alcohòliques ocupant el segon lloc amb 5.100 milions d'unitats (16,9%). Curiosament, diferents indústries tenen preferències materials molt diferents: l'alimentació afavoreix els plàstics rígids (44,3%), les begudes no-alcohòliques prefereixen les llaunes metàl·liques rígides (38,8%), mentre que les begudes alcohòliques estan dominades pel vidre (69,6%).
📊 Quota d'ús de material d'embalatge per indústria: els aliments utilitzen plàstic, les begudes utilitzen llaunes metàl·liques, la cervesa i el vi utilitzen vidre.
III. Desglossament dels cinc materials principals un per un
Plàstic rígid: s'espera que el consum arribi als 10.200 milions d'unitats el 2025, i els lactis i els productes de soja aportaran el 60,2% de la quota. Tanmateix, els Països Baixos obligaran a partir del 2025 que les ampolles de begudes de plàstic d'un sol -ús continguin almenys un 25% de plàstic reciclat, que augmentarà fins al 30% el 2030, que és una arma de doble-tall per al mercat.
Metall rígid: darrere del volum de 5.300 milions d'unitats hi ha la preferència dels consumidors per les llaunes "portàtils, lleugeres i reciclables". En particular, s'espera que l'ús de llaunes metàl·liques en begudes alcohòliques amb gust augmenti a una taxa de creixement anual composta del 12,2%-estretament alineada amb la tendència mundial de RTD (cóctels preparats-per-beure).
Cartró: únic material amb creixement negatiu, principalment per un descens del consum de productes del tabac. Dins de la indústria alimentària, la demanda de cartró per a pasta i fideus instantanis està creixent un 5,7% anual, reflectint una clara tendència cap a alternatives eco-ecològiques.
Embalatge flexible: en un total de 7.600 milions d'unitats, els productes de cereals al forn representen el 44%. La categoria de cosmètics i cura personal es convertirà en el segment-de més ràpid creixement per als envasos flexibles amb una taxa de creixement anual composta de l'1,1%.
Vidre: la cervesa i la sidra representen el 79,8% de l'ús de vidre en el segment de begudes alcohòliques, mentre que s'espera que els refrescs siguin el subsegment de més ràpid-creixement-del vidre amb una taxa de creixement anual del 2,5%-a mesura que augmenten les tendències de salut i de premiumització, el vidre-està tornant als refrescs embotellats i a les begudes de kombucha.
📊 Evolució del consum dels cinc principals materials d'embalatge del 2020 al 2030: el plàstic rígid es manté en el primer lloc, mentre que el cartró disminueix lentament.
4. Què volen els consumidors? Quatre paraules clau
L'enquesta Q1 2026 de GlobalData mostra que els consumidors holandesos tenen quatre demandes principals d'envasos: comoditat (el 80% ho considera important), sostenibilitat (71%), reciclabilitat (70%) i connectivitat digital (47%). La cura del nadó i l'alimentació s'han convertit en les dues categories de productes que els consumidors compren com a "productes eco-ecològics" amb més freqüència, representant el 41% i el 39%, respectivament.
📊 Classificació de les categories de compra de productes eco-ecològics entre els consumidors holandesos: els productes per a nadons i els aliments són els principals camps de batalla per a un consum eco-ecològic.
5. Transformació impulsada-regulatòria: EPR i sistemes de devolució de dipòsits
El Decret de residus d'envasos dels Països Baixos estableix objectius de reciclatge per al 2030 del 55% per als plàstics, el 86% per al vidre i el 85% per al cartró. El sistema de devolució de dipòsits (DRS) cobreix totes les ampolles de plàstic i llaunes metàl·liques de menys de 3 litres, amb un dipòsit màxim de 0,25 € per ampolla i una taxa objectiu de reciclatge del 90%. Aquests requisits estrictes obliguen les marques a redissenyar els seus envasos.
6. Casos d'innovació: dos camins per a les marques locals
Ridel va canviar el xarop Van de Boom de les llaunes metàl·liques a les cartrons de polímer-basades en el bosc SIG Terra, amb el 95% del material procedent de recursos forestals renovables. Una altra marca nacional holandesa, Bottle Up, va llançar ampolles bioplàstiques 100% basades en canya de sucre-, eliminant completament els materials basats-fòssils. Aquests dos casos representen les dues estratègies típiques de "reducció de plàstic" i "substitució de material".
El mercat d'envasos holandès sembla estable a la superfície, però en el seu nucli, està accelerant la seva reestructuració sota la triple força de les regulacions de la UE, la consciència ambiental dels consumidors i la innovació de la marca. Per a les marques de béns de consum-de moviment ràpid (FMCG), qui primer pugui trobar un equilibri en el marc de l'economia circular obtindrà un avantatge primerenc al mercat holandès el 2030.
💡 Tres idees clau
Insight 1: El dividend revival de les llaunes metàl·liques
Les llaunes metàl·liques per a begudes alcohòliques aromatitzades creixen a una taxa de creixement anual composta (CAGR) del 12,2%, la més alta de tots els segments. La categoria RTD (Ready-to-Drink) és un camí daurat perquè les marques connectin amb grups de consumidors joves.
Insight 2: "Avenç alimentari" de Cardboard
En el mercat general de cartró en declivi, el cartró per a pasta i fideus instantanis creix un 5,7% anual, cosa que indica que les substitucions de "plàstic-per-paper" tenen un potencial de demanda real en les categories de productes secs. Les marques-de menjar ràpid haurien de planificar amb antelació.
Insight 3: contraatac de vidre en refrescos
El vidre per a begudes no-alcohòliques creix un 2,5% anual, molt per sobre de la mitjana de la categoria. En categories com ara aigua embotellada premium, begudes funcionals i kombucha, el vidre està redefinint el llenguatge visual de les "etiquetes netes".