Una impremta amb un valor de producció anual de més de 100 milions transformada en editorial, desenvolupant de manera independent més de 300 varietats en tres anys.
Nota comercial: una empresa d'impressió i embalatge amb un valor de producció anual de més de 100 milions de iuans s'ha aventurat al sector dels llibres il·lustrats. En poc més de tres anys, Qianyu Picture Books (Huaxu) ha llançat més de 300 llibres il·lustrats originals a un ritme superior a la mitjana del sector. La companyia també ha rebut nombrosos premis, com ara "Obres recomanades a la llista de literatura infantil nova", "Llista de llibres per a nens bons de Xangai" i nominacions al Concurs Internacional d'Il·lustració Hiii. Aprofitant els seus propis avantatges, ha construït un model de cadena industrial complet per a llibres il·lustrats originals per a nens, que inclou investigació i desenvolupament, publicació, impressió, distribució i desenvolupament de productes derivats. Enmig de la pressió a la baixa actual del mercat del llibre infantil, per què Qianyu Picture Books (Huaxu) ha optat per "anar a contracorrent"? Quins avantatges té una impremta en la producció de llibres il·lustrats, quins reptes s'enfrontaran i com els han superat?
Durant l'any passat, les fires del llibre de la indústria a la Fira Internacional del Llibre Infantil de Xangai, la Fira del Llibre de Pequín i la Fira del Llibre de Xangai han vist una "cara nova"-un estand groc de colors vius, amb prestatges plens de llibres il·lustrats exclusivament originals, tots amb cantonades arrodonides. Aquesta cara nova s'anomena "Qianyu Picture Books (Huaxu)", una-nova marca de llibres il·lustrats originals de la ciutat de Longgang, Wenzhou, província de Zhejiang.
Rebobinant el rellotge fins al 2021, impulsat per iniciatives i polítiques nacionals de lectura que promouen ciutats-amigables amb els nens, Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (anomenada "Huaxu Industrial"), una empresa tradicional d'impressió i embalatge amb gairebé 30 anys d'història, va decidir aventurar-se al mercat de llibres il·lustrats per a nens. Aprofitant els seus avantatges tècnics i de canal en impressió i embalatge, l'empresa va començar des de zero per crear la marca "Qianyu Picture Book (Huaxu)". Tenint en compte els reptes de reduir costos i millorar la qualitat de l'edició de llibres il·lustrats originals, Qianyu Picture Book (Huaxu) ha adoptat des del principi un enfocament d'investigació i desenvolupament independent, construint un model de cadena completa-indústria- per a llibres il·lustrats originals per a nens que integri R+D, publicació, impressió, distribució i desenvolupament de productes derivats. En poc més de tres anys, Qianyu Picture Book (Huaxu) ha publicat més de 300 llibres il·lustrats originals, amb algunes obres que han rebut honors i reconeixements, com ara el "Treball recomanat per a la nova llista de llibres de literatura infantil", "Nominat per a llibres infantils bons de Shanghai", "Premi de nominació al Concurs Internacional d'Il·lustració d'Hiii" i "Premi de nominació per a la creació de llibres per a nens". Al mateix temps, com a projecte clau de la indústria cultural amb el suport de la ciutat de Wenzhou, Huaxu Industrial gestiona l'espai públic de lectura fora de línia "Huaxu Picture Book Library", que acull més de 20.000 llibres i ha acollit desenes d'esdeveniments de lectura per a pares-infants, convertint-se en una de les destinacions locals importants per a activitats familiars.
Impulsades tant per reptes com per oportunitats, les empreses d'impressió s'aventuren a la indústria dels llibres il·lustrats.
Tant si es té en compte la desaparició dels dividends demogràfics com el domini creixent dels materials de lectura utilitaris en el mercat del llibre infantil, els darrers anys no han estat el moment ideal per entrar al sector de l'edició de llibres il·lustrats. Aleshores, per què Huaxu Industrial va optar per entrar en aquest camp en aquest moment?
En primer lloc, el moviment neix dels reptes de la transformació i la millora industrial. La ciutat de Longgang fa temps que es coneix com la "ciutat de la impressió de la Xina". Igual que moltes altres empreses d'impressió i embalatge aquí, Huaxu Industrial, establerta el 1997, va començar amb la impressió i la subcontractació comercials a l'estranger. El seu negoci principal és l'exportació de papereria i impressió de regals, generant un valor de producció anual superior als 100 milions de iuans. Amb els canvis recents en el patró del comerç nacional i internacional, Huaxu Industrial es va adonar que la indústria tradicional de subcontractació d'impressió i embalatge és relativament homogènia i fàcilment substituible. Per tant, la recerca proactiva de canvis i l'exploració de noves vies es va convertir en una estratègia a-a llarg termini.
En segon lloc, beneficiant-se de l'orientació política i de l'aprofundiment de la promoció de la lectura a nivell nacional, tant la província de Zhejiang com la ciutat de Wenzhou han introduït successivament regulacions per promoure la lectura a tot el país, implementant polítiques com ara "Ciutat de la lectura a nivell nacional", "Ciutat amigable-Child-Friendly City" i "National Copyright Model City Construction". Això ha reforçat la determinació de Huaxu Industrial de transformar-se en una empresa cultural i creativa i apostar per "crear contingut i construir una marca". De fet, produir llibres il·lustrats originals era només un dels camins de transformació previstos per Huaxu Industrial en aquell moment. Fins a cert punt, Ye Xiaoping, el cap de Qianyu Picture Books (Huaxu), va tenir un paper clau en aquest esforç. Ye Xiaoping és alhora un practicant i un beneficiari de la lectura dels pares-fills. Ha treballat com a instructora de lectura i ha dedicat constantment una hora cada nit per a la lectura dels pares-fills des que el seu propi fill tenia vuit mesos, llegint de 5 a 10 llibres il·lustrats alhora. Ara el seu fill té 12 anys. Mentre llegia una àmplia gamma de llibres il·lustrats d'alta-qualitat d'arreu del món amb el seu fill, Ye Xiaoping també ha estudiat àmpliament la teoria dels llibres il·lustrats, obtenint una visió profunda de la història dels llibres il·lustrats i les característiques dels bons llibres il·lustrats. Per descomptat, abans de començar realment a crear llibres il·lustrats originals, Ye Xiaoping va dedicar més d'un any a la recerca, a la comprensió de llibres i a la realització de llibres importants del sector. les demandes dels pares de productes de llibres il·lustrats i la compra d'un gran nombre de llibres il·lustrats per estudiar. A través d'una investigació, va descobrir que, tot i que els llibres il·lustrats originals han augmentat en els darrers anys, encara hi ha una bretxa important en el mercat dels llibres il·lustrats originals d'alta qualitat-que són intel·lectualment rics, artísticament excel·lents i ben-produïts en comparació amb la gran quantitat de productes disponibles. 'Alguns llibres il·lustrats utilitzen cola o tinta inferiors, que fins i tot poden fer mal olor; molts llibres il·lustrats tenen cantonades afilades que poden fer mal als nens fàcilment. Des que vam començar a imprimir, som especialment sensibles a la qualitat de la cola, la tinta i l'enquadernació", va dir. Per tant, Ye Xiaoping i els seus col·legues van trobar una direcció més específica-per crear llibres il·lustrats més saludables i respectuosos amb el medi ambient. Aprofitar els avantatges del contingut i del canal per crear un model de cadena de la indústria sencera Des que va començar oficialment el 2022, en poc més de tres anys, Qianyu Picture Books (Huaxu) ha publicat més de 300 llibres il·lustrats originals. Aquesta eficiència editorial és "sorprenent" en comparació amb les institucions editorials tradicionals que poden trigar més d'un any o fins i tot diversos anys a polir un únic llibre il·lustrat original. De fet, durant el ràpid desenvolupament del mercat del llibre infantil en els últims anys, moltes marques editorials centrades en la investigació i el desenvolupament originals van entrar al mercat. Van gestionar tot, des de la planificació de temes fins al desenvolupament de productes i la distribució de canals amb un equip relativament petit, aconseguint escales de mercat superiors als cent milions de iuans. Tanmateix, la majoria d'aquestes marques editorials de llibres per a nens produeixen principalment llibres basats en coneixement-que atenen necessitats pràctiques, centrant-se en la ruta "còmics + ciència popular", mentre que els llibres il·lustrats-basats en històries com els de Qianyu Picture Books (Huaxu) segueixen sent relativament poc freqüents. Al final dels recursos del canal, Huaxu Industrial va decidir des del principi crear un projecte complet de cadena industrial per als llibres il·lustrats originals per a nens de Huaxu. El front-end se centra en la investigació i desenvolupament de llibres il·lustrats originals per a nens, construint una matriu IP independent; la-secció mitjana s'encarrega de la publicació, impressió i distribució de llibres il·lustrats originals per a nens, creant productes-d'alta qualitat; i el backend desenvolupa productes derivats dels llibres il·lustrats originals, construint un sistema de productes divers que inclou educació en línia, mercaderies culturals i creatives i drets digitals.
Algunes fotos de l'habitació de mostra de l'empresa. A causa del model desenvolupat exclusivament-el mateix, en el procés de desenvolupament de llibres il·lustrats originals per a nens, Qianyu Picture Books (Huaxu) obté primer un text de llibres il·lustrats mitjançant manuscrits encarregats o sol·licitats. Aleshores, els editors modifiquen i polien el text, creant un guió gràfic relativament madur. Després d'això, es busquen il·lustradors adequats per completar les il·lustracions. Més tard, quan editors i il·lustradors perfeccionen conjuntament el guió i els detalls, les opinions decisives sobre el producte sovint provenen dels editors, tot respectant la creativitat professional dels il·lustradors. Els drets d'autor de l'obra publicada final pertanyen completament a Qianyu Picture Books (Huaxu). Aquest model de producció de contingut garanteix que cada llibre il·lustrat tingui un cicle de producte relativament fix, aconseguint realment "una millora de la qualitat i una millora de l'eficiència". Sens dubte, aquest model d'auto-desenvolupament exigeix molt la professionalitat dels editors. En una ciutat com Wenzhou, coneguda per la seva indústria de comerç exterior però una indústria cultural relativament feble, com es pot reclutar ràpidament talent editorial competent? Ye Xiaoping va admetre francament que aquest va ser el primer gran repte que va enfrontar la marca en els seus inicis. Per abordar-ho, va dur a terme extenses entrevistes des del principi, entrevistant almenys centenars de candidats, des de joves talents locals fins a artistes que viuen a l'estranger, i va oferir paquets de compensació local relativament generosos. Després d'haver invertit temps i esforç significatius, "haver colpejat moltes parets i fet alguns desviaments", Qianyu Picture Books (Huaxu) va formar gradualment un equip relativament estable, incloent-hi editors, editors i dissenyadors20. tant a Wenzhou com a Hangzhou. Ye Xiaoping va destacar que el desenvolupament de llibres il·lustrats originals requereix que els membres de l'equip siguin alhora emocionals i racionals-davant de la creació de nombrosos guions de llibres il·lustrats, els editors han de tenir una imaginació rica; al mateix temps, per al contingut de coneixement i l'atenció als detalls de les obres d'art, els editors han de tenir capacitats d'investigació rigoroses. Integrant diversos recursos per crear IPA de llibres il·lustrats locals, sempre que vulgueu fer alguna cosa sincerament, sempre us trobareu-partners idèntics. Ye Xiaoping es va adherir a aquesta filosofia a l'hora de construir l'equip editorial i també d'aconseguir una cooperació estratègica amb la Universitat Normal de Zhejiang.
El 2023, a través d'una recomanació d'un soci, Huaxu Industrial va establir una col·laboració amb la Universitat Normal de Zhejiang. El programa de literatura infantil de la universitat és un líder nacional i ofereix un suport acadèmic important per al desenvolupament de productes de Qianyu Picture Books (Huaxu). Després d'això, les dues parts van establir conjuntament el "Centre d'Investigació i Desenvolupament de la Literatura Infantil" i una base pràctica, dedicada a la transformació dels èxits acadèmics en la literatura infantil i la incubació de projectes originals de llibres il·lustrats xinesos. L'equip està dirigit per Wu Xiangyu, cap del programa interdisciplinari de literatura infantil del Ministeri d'Educació i supervisor de doctorat a la Universitat Normal de Zhejiang, integrant-conceptes d'avantguarda en literatura infantil i psicologia de l'educació, així com els últims èxits acadèmics, en el desenvolupament de llibres il·lustrats per a nens originals de Huaxu. Junts, van desenvolupar "Enquesta i desenvolupament de llibres d'imatges preescolars", que, com a part del projecte de construcció de New Liberal Arts, va ser seleccionat per a la llista de projectes d'educació col·laborativa de cooperació universitària de la indústria de la província de Zhejiang de 2023-.
Amb un feedback precís dels canals B-finals, el suport d'un mecanisme integrat d'"indústria{-universitat-recerca" i un equip de l'empresa dedicat a la investigació i la innovació, Qianyu Picture Books (Huaxu) va començar a desenvolupar materials de lectura per a nens graduats centrats en cinc àrees principals del desenvolupament infantil: salut, llenguatge, societat, ciència i ciència clau, mòduls de ciència, cultiu i comportament, construcció de caràcter i comportament cognitiu, cultiu i comportament. creixement psicològic, interacció social, educació per a la vida, pensament matemàtic i lògic, il·luminació d'habilitats i cultiu estètic. Els materials cobreixen diferents etapes, incloses les classes d'infantil, mitjà i superior, així com els primers cursos de primària. Tot el desenvolupament de llibres il·lustrats originals gira al voltant d'aquestes "cinc àrees principals i nou mòduls" i s'orienta als aspectes clau de cada etapa del desenvolupament físic i mental d'un nen, llançant llibres il·lustrats amb diversos temes en conseqüència.
Segons Ye Xiaoping, la popularitat actual dels materials de lectura utilitaris reflecteix essencialment l'ansietat educativa dels pares-el desig que els seus fills "guanyin a la línia de sortida". Això és comprensible i també reflecteix l'àmplia demanda del mercat de llibres informatius. Tanmateix, el problema és que aquests llibres generalment tenen un atractiu estètic feble, punts de coneixement rígids, temes homogeneïtzats i descuiden les experiències emocionals dels nens. Si els llibres infantils es poden elaborar per integrar la difusió del coneixement amb la inspiració estètica, representaria una nova oportunitat de mercat. Aquest és també l'objectiu que Qianyu Picture Books (Huaxu) persegueix actualment. Prengui, per exemple, "Otter Tata's Shell Feast", seleccionat recentment com a nominada per a la 6a Llista de llibres nous de literatura infantil. El llibre utilitza la narració antropomòrfica per transmetre la saviesa de supervivència d'una llúdriga petita, incorporant conceptes de conservació ecològica i treball en equip. Per millorar l'experiència de lectura, Huaxu Industries utilitza els seus avantatges de la tecnologia d'impressió per emprar tècniques com l'estampació i el relleu de làmines per recrear la textura del món submarí i simular la rugositat de les roques d'escull a través de la textura del paper. Davant de la pressió a la baixa del mercat de llibres infantils, l'equip de Qianyu Picture Books (Huaxu) està més preocupat per la manera d'ajudar els nens a crear i treballar profundament. progressar i tocar els seus cors, demostrant així la insubstituïbilitat dels llibres per a nens en la competició per l'atenció amb més productes d'Internet. Ye Xiaoping va admetre que quan va entrar al mercat original dels llibres il·lustrats, l'equip va confiar inicialment més en el coratge sense por dels "vells nounats sense por dels tigres". A més, els llibres il·lustrats originals tenen cicles llargs d'investigació i publicació, i el model de cadena completa-indústria- de Qianyu Picture Books (Huaxu) presenta una dificultat i un risc més elevats. Tanmateix, per a Qianyu Picture Books (Huaxu), que encara es troba en l'etapa inicial d'inversió i cultiu, l'establiment d'un equip professional d'R+D de llibres il·lustrats, els avantatges tecnològics de producció professional de Huaxu Industries i els recursos del canal B{-de llarga data de l'empresa, tant a nivell nacional com internacional, han donat a l'equip una major confiança en el desenvolupament de Qianyu Pictures Books,{18} contínuament. (Huaxu) també ha vist respostes positives de productes culturals i creatius desenvolupats a partir d'elements de llibres il·lustrats. "Els nostres productes, com ara notes adhesives, adhesius, llibres-enquadernats, quaderns amb espiral i imants de nevera, s'esgoten cada vegada que participem a les exposicions del sector". Pel que fa al desenvolupament de productes culturals i creatius, l'experiència prèvia de l'empresa en la producció de papereria de regal d'alta gamma i més de 30 patents d'invenció ofereixen avantatges competitius en l'artesania, la qualitat i el control de costos.
En el futur, Huaxu Industrial es centrarà més en la creació de la plataforma d'"indústria-acadèmia-recerca", establint una matriu de publicació, distribució i vendes, desenvolupant productes derivats, així com la protecció i llicència de propietat intel·lectual. Al mateix temps, els avantatges anteriors de l'empresa en el comerç exterior també donaran suport a l'expansió a l'estranger dels llibres il·lustrats originals. "Qianyu Picture Books (Huaxu) també espera, amb una actitud oberta i entusiasta, col·laborar amb altres editors per crear noves oportunitats en la lectura infantil i donar forma conjunta al futur de la lectura infantil", va dir Ye Xiaoping.