Competint sense voler pel negoci de les botigues d'impressió ràpida d'imatge i text, amagant un pla més gran
Com a proveïdor global líder de solucions de màrqueting, embalatge, impressió i cadena de subministrament amb una història de 160 anys, RR Donnelley sempre ha respost a les necessitats del mercat amb innovació. El 30 de març, Donnelly va llançar oficialment una nova solució de material de botiga "Instal·lació instantània" al mercat xinès, amb "entrega ràpida, adaptació precisa i aterratge còmode" com a nucli, trencant el coll d'ampolla d'eficiència de la instal·lació de material de botiga tradicional i injectant un nou impuls a l'operació de la botiga fora de línia de la marca. Aquest nou llançament de producte no només és un avenç clau en el camp dels serveis de botigues, sinó també una plasmació concentrada del seu profund cultiu dels canals fora de línia i l'optimització contínua de les estratègies de botiga.
Què és "A punt-per-instal·lar"?
La "instal·lació immediata" és una solució integrada--extrem a extrem creada per Donnelly per als problemes de la instal·lació de material a les botigues de marca fora de línia, que cobreix tot el procés de disseny de materials, producció, logística i instal·lació, i aconseguint un doble avanç de "ràpid" i "precís" al nucli.
Segons els informes públics, especulem que la "instal·lació instantània" adopta un disseny modular, que pot combinar de manera flexible cartells, bastidors d'exposició, expositors d'embalatge, sistemes d'identificació i altres materials segons diferents mides de botiga, formats i tonalitat de marca, sense muntatge complex, per aconseguir "llista-per-instal·lar,-per instal·lar-; Al mateix temps, amb la tecnologia de gestió del color de Donnelly, la solució pot garantir que el color dels materials a les botigues de diferents regions sigui coherent mitjançant el calibratge del fitxer de color ICC, restaurar perfectament la imatge visual de la marca i ajudar la marca a aconseguir l'estandardització i la unificació de la imatge de la botiga fora de línia.
A diferència del cicle tradicional d'instal·lació de material de botiga de diverses setmanes, la "Instal·lació Immediata" es basa en un equip súper local, un sistema estàndard i una formació professional per aconseguir la capacitat de rendiment eficient de "3.000 botigues en 35 ciutats en 15 dies i instal·lació simultània", escurçant molt el cicle de preparació i iteració de les botigues de marca, especialment adaptant-se a indústries amb alta demanda de renovació i bellesa, retail, FMCG, etc. El rendiment eficient de "Llest-per-instal·lar" també es deu a la xarxa integral de producció i servei establerta per Donnelly a Pequín, Xangai, Guangzhou, Shenzhen i altres llocs des que va entrar al mercat xinès el 1993, que ofereix un suport sòlid per al seu lliurament ràpid nacional. A més del lliurament ràpid, les tres capacitats bàsiques de "instal·lació immediata" en la gestió de projectes digitals i la implementació estandarditzada han permès un rendiment eficient amb suport específic del sistema d'implementació:
01
Gestió visual del progrés
L'estat de la instal·lació i la relació de finalització de la botiga es poden veure en qualsevol moment, i admet una selecció precisa segons el projecte, el progrés de la instal·lació i altres dimensions, de manera que la marca tingui una comprensió clara de tot el procés d'instal·lació del material i solucioni els punts dolorosos d'opacs i difícils de controlar el progrés de la instal·lació del material de les botigues tradicionals.
02Realitat de finalització en línia
Admet la baixada en línia d'un-clic de més de 3.000 informes de finalització, amb més de 15.000 fotos del lloc-actualitzades en temps real. Cada informe de finalització cobreix clarament el contingut bàsic, com ara les especificacions del material, les ubicacions d'instal·lació, la verificació de quantitats i l'acceptació-in situ. Combinat amb-fotos del lloc, permet la traçabilitat i la verificació dels resultats de la instal·lació, assegurant que l'efecte d'instal·lació del material sigui molt coherent amb els requisits de la marca.
03Procés d'instal·lació estandarditzat
Va establir un equip de més de 500 tècnics d'instal·lació certificats localment, tots els quals s'han sotmès a una enquesta unificada i a una formació professional en instal·lació; tot el procés d'instal·lació utilitza el mini-programa de rodatge estandarditzat de Donali per a la conservació de registres-, complint estrictament els scripts de servei unificats, les especificacions d'instal·lació del material i els requisits de la fotografia de finalització. Hem desenvolupat un estàndard de fotografia de-procés complet que cobreix la preparació de l'entorn fotogràfic pre{-, els angles de presa, la denominació de les fotografies i l'enviament de revisions, així com els estàndards d'execució de la instal·lació per a tot tipus de materials, inclosos els pòsters d'estands, els adhesius de terra i les banderes penjants. Paral·lelament, s'han definit scripts estandarditzats per a totes les etapes, incloent la coordinació de proveïdors, topografia, instruccions d'instal·lació i acceptació, aconseguint una qualitat i un servei uniformes per a la instal·lació de material a les botigues d'arreu del país.
El camí de l'evolució de l'estratègia de la botiga a la Xina de Danelli
El llançament de "Danji Installation" no és una innovació de producte aïllada, sinó el resultat inevitable de trenta anys d'iteració i actualització contínua de l'estratègia de botiga de Danelli al mercat xinès.
Danelli va entrar a la Xina el 1993, centrant-se inicialment en llibres, revistes i impressió periòdica, al servei de la indústria editorial.
Després del 2006, a mesura que el creixement de l'edició i la impressió tradicionals es va desaccelerar i la demanda de materials de màrqueting fora de línia de marques minoristes, FMCG i cadenes va augmentar ràpidament, Danelli va iniciar una transformació estratègica, passant d'un únic proveïdor d'impressió a un proveïdor de serveis de solucions integrades.
El 2008, Danelli va establir oficialment una plataforma d'embalatge integrada, entrant al servei integrat d'embalatge i materials de màrqueting per a marques minoristes/FMCG.
El 2010, Danelli es va transformar amb èxit d'un fabricant d'impressió tradicional a un proveïdor de solucions integrals.
El 2019, Danelli va llançar "Danelli Vebo", amb el negoci principal que inclou tres línies de productes: màrqueting creatiu, adquisició de material de màrqueting i sistemes d'informació de màrqueting, oferint solucions personalitzades segons les necessitats del client.
Amb el ràpid desenvolupament d'Internet i l'expansió a gran-escala de les botigues de marca, els models tradicionals de gestió de materials ja no poden satisfer qüestions de demanda-com ara els requisits caòtics de material de diverses-botigues, l'existència d'inventaris greus, l'execució incompleta de materials d'esdeveniments i les dades no localitzables són cada cop més importants. Com a resposta, des del 2023, Danelli ha llançat gradualment una sèrie d'eines digitals liderades pel departament d'R+D digital del seu centre d'R+D d'Àsia, potenciant la gestió i les operacions del material de la botiga.
El producte principal, "Danji Marketing", una-plataforma de gestió de lliurament digital única per a materials de màrqueting, es va llançar a la segona meitat del 2023. Com a suport bàsic per a la transformació digital de les botigues, aquesta plataforma aconsegueix una-digitalització del procés complet de l'adquisició, lliurament i gestió de material de màrqueting de botigues, ajudant les marques a controlar millor els materials de màrqueting fora de línia, optimitzar l'eficiència d'adquisició i els costos estàndard de lliurament i redefinir les noves solucions de màrqueting i adquisició estàndard.
El març de 2026, Danelli va llançar oficialment "Danji Installation", ampliant el valor del servei des del "entrega del producte" fins a l'"assoliment de l'efecte", integrant recursos a tota la cadena de la indústria per oferir a les marques serveis integrals durant tot el cicle de vida de la botiga.
El llançament de la "Instal·lació de Danji" va generar preguntes a la indústria sobre si un dels principals actors que entra al mercat és la competència o un escenari guanyador-. En realitat, la seva entrada no es tracta de competir amb les impremtes locals per obtenir comandes, sinó d'aprofitar la seva pròpia marca, capital, xarxa i avantatges cooperatius per omplir el buit del mercat en els serveis d'instal·lació de botigues trans-regionals a nivell nacional. A més, dins de la configuració "Danji Marketing", té previst agregar els recursos existents de la indústria, oferint a les impremtes de qualitat la possibilitat de compartir recursos cooperatius. El llançament de "Danji Installation" no només modifica l'eficiència de lliurament a la botiga i ofereix opcions fiables per als propietaris de marques, sinó que també obliga la indústria a l'estandardització, la digitalització i la integració. Val la pena saber si aquest nou negoci pot continuar la llegenda-centual i reconstruir un nou ecosistema de lliurament fora de línia.