Quines noves tendències d'envasos desvetllen la Fira del Sucre i el Vi
Del 26 al 28 de març, es va celebrar a Chengdu la 114a Fira Nacional del Sucre i el Vi de la Xina (d'ara endavant, Fira del Sucre i del Vi). Com a "baròmetre" i "veleta" de la indústria mundial d'aliments i begudes, no només és una plataforma important per a la promoció d'inversions en la marca, sinó que també és una avantguarda per entendre les tendències dels consumidors i captar senyals d'innovació en envasos.
Els canvis en la demanda dels consumidors sovint es tradueixen primer en envasos. A la Fira del Sucre i del Vi d'enguany, els productes d'embalatge de les àrees d'exposició d'alcohol i aliments van ser especialment atractius-, que van des d'aplicacions innovadores de materials respectuosos amb el medi ambient fins a la integració profunda de tecnologies digitals, i des dels dissenys generals anteriorment relativament uniformes fins a expressions personalitzades específiques d'escenari-. Entendre els senyals d'envasament a la Fira del Sucre i el Vi és aprofitar noves oportunitats en la transformació de la indústria. Aquest article partirà de l'escenari de la Fira del Sucre i el Vi i interpretarà les tendències de packaging que hi ha darrere de l'esdeveniment.
Recinte Fira del Sucre i del Vi
Retorns de consum racionals, l'embalatge persegueix la "simplicitat i el disseny lleuger"
En l'entorn de consum actual, la racionalitat s'ha convertit en la paraula clau. La despesa del-consumidor final està canviant d'"orientada a l'estat-" a "orientada a l'auto-ús-", amb una proporció creixent de consum domèstic i personal, mentre que els escenaris empresarials es contrauen clarament. Al mateix temps, els consumidors depenen menys de les primes de la marca i presten més atenció a la concordança entre el producte en si i el seu preu, amb l'"elevat cost-efectivitat" convertint-se en una demanda habitual.
En aquest context, l'embalatge és cada cop més senzill. El personal de Mingfeng Packaging i una-coneguda empresa d'impressió de Xi'an van esmentar en entrevistes que "a la Fira del Sucre i el Vi, és obvi que les caixes de regal abans complexes i pesades estan disminuint, substituïdes per dissenys més minimalistes i estructures més lleugeres". Per exemple, moltes empreses de begudes alcohòliques s'estan centrant a llançar "licors d'ampolla-només", reduint els costos d'envasament per fer que els productes siguin més assequibles. En el sector de l'alimentació, cada vegada més empreses introdueixen productes d'ingredients senzills-, baixos-calòrics i-i, alhora, adopten dissenys d'envasos lleugers i petits-per destacar el concepte de "càrrega lleugera".
Per a les empreses d'impressió i embalatge, això significa un canvi d'enfocament: no només "fer que sembli bé", sinó també "fer que sigui rendible-". En el futur, l'optimització de l'estructura, la substitució de materials i la simplificació del procés poden esdevenir direccions clau. A més, cal garantir la textura i l'expressió de la marca alhora que es redueixen els costos, aconseguint un "equilibri entre cost i experiència".
L'auge dels consumidors joves fa que els envasos siguin "emotius"
A mesura que els grups de consumidors joves esdevenen la força principal, la lògica del consum està canviant de la "satisfacció funcional" a la "satisfació emocional". Els consumidors estan més inclinats a pagar per interessos i experiències, i el "consum de plaer propi" i el "consum emocional" esdevenen temes candents en les tendències de consum actuals.
Aquest canvi és especialment evident en el packaging: el packaging ja no és només una presentació visual, sinó que s'ha transformat en un mitjà que transporta contingut i emocions. A la Fira del Sucre i el Vi, les col·laboracions IP, els envasos culturals i creatius i els dissenys interactius es van convertir en elements destacats. Per exemple, els caramels de White Rabbit van llançar caixes cegues i clauers de peluix com a embalatge derivat, convertint l'envàs d'un "envàs d'un sol ús" en un "portador d'emocions" amb el qual es pot mantenir i interactuar. Al mateix temps, el disseny d'envasos s'ha tornat més relaxat i orientat a l'estil de vida-, posant èmfasi en l'adaptació als escenaris d'ús. Per exemple, s'introdueixen formats d'embalatge de mida petita, de combinació múltiple i de portàtil per a diferents escenaris, com ara la llar, les petites reunions i les activitats a l'aire lliure.
Per a les empreses d'impressió i embalatge, la dimensió de la competència s'estén des de la "capacitat de fabricació" fins a la "capacitat de contingut". Les empreses amb habilitats en integració IP, disseny creatiu i comprensió d'escenaris tindran més probabilitats d'obtenir un avantatge en aquesta ronda d'actualitzacions.
La demanda de protecció del medi ambient augmenta i l'ecologització dels envasos s'ha convertit en "estàndard"
Impulsat tant per l'orientació política com per la cognició del consumidor, l'ecologització ja no és una opció, sinó que s'ha convertit en un "requisit bàsic" per a la indústria. Tant les marques com els consumidors han prestat una atenció important als materials respectuosos amb el medi ambient i als camins de reducció de carboni en els envasos dels productes.
Els visitants de Yutong Technology, Mingfeng Packaging i altres empreses van esmentar que la protecció del medi ambient s'ha convertit en una demanda clara en el mercat de terminals actual. D'una banda, pel costat dels materials, es potencia encara més l'aplicació de materials degradables i reciclables. Per exemple, cada cop més empreses vinícoles utilitzen modelat de fibra vegetal dins de caixes de regal per substituir els suports interiors de plàstic tradicionals, que tenen en compte el rendiment de la textura alhora que milloren els atributs de protecció del medi ambient. D'altra banda, pel que fa al disseny, els consumidors estan més inclinats a l'expressió de "protecció del medi ambient i minimalisme", i el conjunt de l'envàs tendeix a ser restringit i unificat, transmetent el concepte verd a través del llenguatge visual.
Això planteja requisits més alts per a les empreses d'impressió i embalatge: no només tenir la capacitat d'aplicar materials respectuosos amb el medi ambient, sinó també oferir als clients solucions sostenibles més completes, des dels materials, l'estructura fins al disseny.
Impulsat per la tecnologia digital, l'embalatge és més que només "embalatge"
En el context d'una severa homogeneïtzació dels productes i una intensa competència en el mercat, les marques no només necessiten millorar la "velocitat de novetat" dels seus productes, sinó que també busquen amb urgència noves palanques de creixement. En aquest procés, el paper dels envasos està canviant-ja no és només un transportista de productes, sinó que es transforma gradualment en un "punt d'entrada al màrqueting".
Segons un assistent d'una-coneguda empresa d'impressió de Xi'an, l'envàs exposat a la Fira del Sucre i el Vi ha evolucionat des d'una única funció anti-falsificació a una solució integrada de "anti-falsificació, traçabilitat i màrqueting". Mitjançant el mecanisme de recompensa "escaneja el codi QR per obtenir un sobre vermell", els participants s'han ampliat des de només consumidors per incloure distribuïdors i canals també. La participació de diverses-parts fa que la cadena de dades sigui més completa, aconseguint un seguiment complet del-procés i un funcionament perfeccionat des de la producció fins a les vendes.
Sota aquesta tendència, les empreses d'impressió i embalatge no només han de posseir capacitats de producció, sinó també estendre's a "tecnologia i serveis", complementant gradualment les seves capacitats digitals, i desplegar de manera proactiva les tecnologies i talents rellevants en àrees especialitzades, obtenint així un major valor afegit en competència.
Les observacions de la Fira del Sucre i el Vi indiquen que el mercat final està experimentant una nova ronda de canvis: en lloc de perseguir cegament la "-complexitat de gamma alta", ara es posa més èmfasi en "pràctic, atractiu, rendible i experiencial". En aquest procés, també s'està redefinint el paper de l'envàs. És previsible que la competència futura dependrà no només de la capacitat de producció i de l'artesania, sinó també de la comprensió dels canvis del mercat i de l'aportació de solucions integrals a les necessitats-de l'usuari final. Per a les empreses d'impressió i embalatge, aquells que poden entendre aquests canvis abans i prendre mesures proactives tenen més probabilitats de destacar en una intensa competència del mercat.