Els llibres emergents s'anomenen Pop-Up Book (Pop-Up significa pop-up), que fa referència a llibres de paper que utilitzen diverses estructures tridimensionals i dissenys de mecanismes per crear espais tridimensionals o fins i tot multidimensionals [1]. Des del segle XIX, els llibres emergents per a nens s'han popularitzat als països d'Europa occidental, i grans editorials com Gran Bretanya, Alemanya i França han establert estudis de llibres emergents per a nens, i el desenvolupament de llibres emergents per a nens ha entrat. una edat daurada. Després de la Segona Guerra Mundial, el centre de gravetat cultural es va traslladar cap a l'oest en el seu conjunt, i el mercat nord-americà de llibres infantils va ocupar la primera posició dels llibres emergents per a nens. Amb la maduresa de la tecnologia de producció de llibres emergents per a nens, el seu disseny interactiu i l'experiència divertida s'han desenvolupat completament, i la funció principal ha passat de l'educació a l'entreteniment.
Els llibres emergents per a nens de la Xina van començar tard, i no va ser fins després de l'adhesió de la Xina a l'OMC que les institucions editorials nacionals van introduir conscientment llibres emergents per a nens estrangers a la Xina i els lectors nacionals van reconèixer els llibres emergents per a nens. En els darrers anys, amb l'experiència cada cop més rica en la introducció, l'OEM i la producció de llibres emergents per a nens estrangers, els tipus i vendes de llibres emergents per a nens a la Xina han fet avenços substancials i diverses marques es concentren en el pop infantil. -Llibres com ara "Fun Fun", "Children's Fun" i "Little Mammoth Children's Books" han sorgit un rere l'altre, creant una nova era de l'edició de llibres emergents per a nens a la Xina.
I. La situació actual de la publicació de llibres pop-up infantils a la Xina
El desenvolupament dels llibres emergents per a nens a la Xina es pot dividir en dues etapes: 2006-2016 és la primera dècada, quan els llibres emergents per a nens estan en els seus inicis i les institucions editorials i el mercat de masses mantenen una espera. i-veure estat; Després del 2016, els llibres emergents infantils s'han desenvolupat ràpidament i s'han aconseguit resultats notables pel que fa a l'escala de publicació, el tipus de llibre, la forma del producte i els canals de distribució.
1. L'escala de la publicació augmenta any rere any, i el valor de mercat es revela
Després de la introducció primerenca de la pràctica de publicació de llibres emergents per a nens, l'escala dels llibres emergents per a nens a la Xina ha aconseguit un creixement uniforme, mostrant un fort potencial de creixement. Les dades del llibre obert mostren que del 2016 al 2020, el nombre d'institucions editorials que van participar en el desenvolupament de llibres emergents per a nens a la Xina va augmentar de 209 a 278, tant si es tracta d'una institució editorial integral, una institució editorial professional o un llibre privat. empresa, han augmentat la planificació i la investigació i desenvolupament de productes de llibres emergents per a nens, i la competència s'ha tornat cada cop més ferotge. Al mateix temps, la proporció de llibres emergents per a nens al mercat de llibres infantils va augmentar del 2,75% al 3,59%, i la proporció de jardins i oceans va augmentar del 5,09% a l'11,1%, formant tres línies de productes originals per a nens. llibres emergents, llibres emergents infantils importats i llibres emergents infantils originals [2].
Val la pena assenyalar que el preu dels llibres emergents per a nens és generalment més alt que el preu dels altres llibres nous per a nens, i la taxa de creixement dels jardins i els oceans també ha assolit nous màxims, reflectint el boom de l'edició de llibres emergents per a nens. Segons les estadístiques de la llista de vendes de llibres infantils de gener a març de 2022, els tres primers conjunts de llibres emergents per a nens tenen un preu de 330 iuans, 275,2 iuans i 488 iuans respectivament, dels quals "Llibres emergents de Harry Potter: Hogwarts". School of Witchcraft and Wizardry" amb un preu de 488 iuans és un llibre únic, mentre que els tres primers llibres il·lustrats per a nens són només de 58 iuans, 40 iuans i 318 iuans, cosa que mostra l'acceptació del preu dels lectors dels llibres emergents per a nens.
2. Els tipus de llibres floreixen i la cultura tradicional s'escalfa
Els tipus de llibres emergents per a nens inclouen principalment la cognició científica popular i l'adaptació de la PI. Aquests dos gèneres s'han provat en mercats estrangers, i els editors els han importat mitjançant edicions originals o adaptacions localitzades per alimentar els lectors. Els llibres emergents per a nens de ciència cognitiva es basen en el coneixement de les ciències naturals, des de la vida quotidiana fins a l'astronomia i la geografia, oferint una varietat de productes de llibres per satisfer la curiositat i la set de coneixement dels nens, com ara el llibre emergent infantil "El nostre cos" per estructura del cos humà, el llibre emergent "Earth Pop-up Book" per a nens de geografia i el llibre emergent "Little Player in Mathematics" per a càlculs matemàtics. Els llibres emergents per a nens adaptats a IP utilitzen IP conegudes com ara pel·lícules i televisió, animació i jocs per crear llibres emergents per a nens, i obtenen una varietat de productes a partir d'exercir la influència de la IP original, com ara llibres emergents infantils com el gat i el ratolí, Peppa Pig, Blancaneus i Set nans.
En els darrers anys, amb la maduresa de l'experiència de desenvolupament local de la Xina en llibres emergents per a nens, els llibres emergents per a nens han obert nous camps centrant-se en l'excel·lent cultura tradicional xinesa. Entre elles, inclou no només obres originals amb diversos elements culturals tradicionals com a temàtica, com ara festes, termes solars, signes del zodíac, vestuari, museus culturals, etc., sinó també textos narratius tradicionals, com contes populars, mites i llegendes. , poesia Tang i poesia Song, i el segon processament d'obres mestres clàssiques, que ha guanyat el reconeixement tant del boca-orella com del mercat.
3. Els llibres tenen una forma meravellosa i incorporen tecnologia digital
Al llarg de l'etapa actual, els llibres pop-up infantils es presenten d'una manera cada cop més diversa, com ara llibres emergents, flip books, llibres tàctils, llibres de titelles de mà, llibres multimèdia i altres llibres amb formes especials. Prenent com a exemple el llibre emergent més comú, en el moment que el lector obre el llibre, la forma del llibre apareixerà immediatament a la pàgina. Aquesta transformació de plana a tridimensional aporta un fort impacte visual al lector. Com que els llibres emergents per a nens tenen requisits especials per al procés d'impressió, els editors sovint fan un gran enrenou pel material de paper. Per exemple, la sèrie "Llibre de bany màgic que canvia de color" adopta el procés d'impressió de la decoloració de l'aigua, quan els lectors joves pinten amb aigua o un bolígraf d'aigua, la imatge en blanc i negre del llibre produirà canvis de color, cosa que no només millora la efecte visual, però també augmenta la llegibilitat del llibre.
A més, la combinació de llibres emergents infantils i tecnologia digital també s'ha aprofundit, i tecnologies com AI, AR, VR, MR i altres tecnologies s'han començat a integrar en el desenvolupament i producció de llibres emergents per a nens. Per exemple, l'edició estrangera del llibre "Science Runs Out" presentada per CITIC Publishing Group cobreix molts camps que els nens encara no han tocat, com ara l'univers celeste, la biologia prehistòrica, els desastres naturals i la ciència moderna. El llibre utilitza la tecnologia AR per construir diverses escenes reals, i els nens poden sentir les seves característiques d'aparença i estructura interna a través de telèfons mòbils, tauletes i altres dispositius electrònics, i ampliar el seu espai de pensament [3].
4. Els canals en línia s'amplien totalment i es diversifiquen els mètodes de màrqueting
Com a categoria de llibres molt pràctica, els llibres emergents infantils es van distribuir inicialment a través de canals fora de línia com la Llibreria Xinhua i les conegudes llibreries privades. Amb la migració general en línia de les vendes de llibres, els llibres emergents per a nens han esdevingut molt dependents dels canals en línia. Les dades públiques de llibres oberts mostren que la proporció actual de canals en línia de llibres emergents infantils representa més del 90 per cent, superant amb escreix la resta de categories de llibres infantils [4]. D'una banda, això es deu a la contínua iteració dels canals en línia, i del comerç electrònic tradicional s'han derivat diverses noves plataformes de venda de llibres, com la comunitat WeChat, Douyin, plataforma de transmissió en directe, etc. D'altra banda, el El preu elevat dels llibres emergents per a nens pot obtenir descomptes de vendes més elevats a les plataformes en línia.
L'auge dels canals en línia ha donat lloc a un nou tipus de màrqueting de llibres emergents infantils. El màrqueting en directe en directe promou la transformació directa dels llibres emergents per a nens mitjançant la benedicció de KOL, KOC, com ara mares, amfitrions i estudiosos culturals. El màrqueting de crowdfunding redueix el risc de mercat causat per l'elevat cost de producció dels llibres emergents per a nens. Per exemple, l'edició limitada del 2020 d'"Opening the Forbidden City" i "Zhaojian Forbidden City" va triar la plataforma de finançament col·lectiu Modian APP com a canal de vendes i va establir 15 000 conjunts de 20-dies de període de crowdfunding per a tots els internautes i, com a resultat, el projecte es va esgotar en menys de 20 dies després del seu llançament.
correu electrònic: info@joyful-printing.net 860681365@qq.com Whatsapp: més 86 13632944480
Mòbil: més 86-13632944480 Xatem: anti-commonadv
Per obtenir més informació, visiteu http://www.joyful-printing.net